生活|“三月街”,你变了!
2025年农历三月十五(4月12日)
大理“三月街”民族节
即将启幕
这场延续1300多年的盛会,既是滇西最古老的贸易集市,也是白族等各民族文化的活态展演场。从唐代的“观音市”到今天的“文化+经济+N”的综合体,大理“三月街”民族节在坚守传统与发展创新之间,书写着独特的传承密码。

徐国建摄
“三月街”的传承
“三月街”始于唐永徽年间,最初以佛教庙会形式出现,后演变为以药材、马匹交易为核心的商贸集会。《徐霞客游记》记载其“千骑交集,环错纷纭”的盛景,清代更成为西南地区规模最大的物资集散地,其形成独特的“文化+经济”共生模式,传承至今。

传统活动如赛马、对歌、商贸、药材交易等,是大理各族儿女“以商聚会”的生活状态,传承至今。
“三月街”属国家级非物质文化遗产。
三月街的创新
数字化赋能商贸
“三月街”商贸实现线上线下融合,多家商铺开通直播间,即直播了“三月街”的赶集盛况,也推介了产品。

2022年数字三月街直播间
游客还通过扫码加商家微信的方式,实现“线下体验、线上复购”。
大理州推出“数字三月街”体验项目,吸引年轻游客参与。
文旅融合发展
从单一的集市扩展为“赶集+旅游+文创”的综合体:引入国际音乐节、非遗创意市集,丰富节庆内容。
赛马会升级为国际民族赛马邀请赛,融合现代体育竞技规则,赛事更有看点。
社会功能的拓展

增设“乡村振兴展区”,集中展示滇西高原特色农产品,如祥云野生菌、漾濞核桃、诺邓火腿等,推动产业振兴。

注入潮流元素
传统手工艺品融入国潮设计,羊毛毡鞋垫变身文创IP,“机甲风”元素现身集市;大学生身着汉服打卡“药街”,在网络平台直播对歌盛况……年轻人不再被动接受传统,而是主动重构文化表达。
全球化与在地性碰撞

吸引了来自全球30多个国家和地区的客商与游客,藏族药商、纳西族乐手与白族摊主共聚一堂。“三月街”不仅是大理的,更是各民族共创共享的节日。
组织形式与管理的变化
早期“三月街”主要由民间自发组织,缺乏统一规划和管理。
自1991年起,“三月街”被定为大理白族自治州的民族节,由政府主导组织,活动更加规范化和专业化。相关部门加强了食品卫生、交通组织、安保维稳等方面的管理,确保活动有序进行。
“三月街”的“不变”,在于对文化基因的赓续——药材的泥土味、马蹄的尘土、对歌声中的情愫,仍是它的灵魂;而“变”则体现在拥抱时代的需求——从马帮驮货到直播带货,从佛事法会到全球文旅IP。人们赶街的热情永远不会褪去,这是面对面的温度,是文化的沉浸式共鸣。

杨维琦摄
在这场千年的约定中
“三月街”证明
传统节庆并非静止的化石
而是流动的江河
来源:“大理融媒”微信公众号
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