从日本小厂到全球潮牌，鬼冢虎的传奇诞生

从日本小厂到全球潮牌，鬼冢虎的传奇诞生

在潮流鞋履的江湖里，鬼冢虎绝对是个响当当的名字。它的故事，得从1949年讲起。

当时二战刚结束，日本社会百废待兴。32岁的退伍军官鬼冢喜八郎，在神户兵库县创立了Onitsuka Tiger鬼冢虎。那时候，他就盼着大家运动时能穿上自家产品，更想给战败后消沉的年轻人“自尊和希望”。品牌名里的“鬼冢”是他姓氏，“虎”则源于“老虎一天能跑一千里地”这句日本谚语，一听就满是力量感。

鬼冢虎最早做的是专业运动装备，第一款鞋叫“OK”，专为篮球设计。可刚开始投放市场，反响平平。但鬼冢喜八郎没灰心，他跑去观察篮球运动员在场上的动作，发现球员们经常急停、启动，对鞋底要求很高。于是，他反复琢磨，在鞋底加了些特殊设计，比如增加杯状结构和小空间，让鞋子更贴合运动员的动作。1952年，改良后的篮球鞋一推出，在日本大受欢迎，鬼冢虎这才慢慢在市场上站稳脚跟。1955年，公司业务拓展到日本各地，产品进入500多家体育用品商店。

后来，鬼冢虎又盯上了跑鞋。1953年，鬼冢喜八郎和马拉松运动员寺泽彻合作，研究怎么防止长跑运动员磨出水泡。他从摩托车的空气冷却系统得到灵感，用疏松的织物做鞋面，还在鞋面和两侧开了小孔，让鞋子更透气。另外，双层鞋底的设计也减少了水泡的产生，提升了舒适度。1957年，埃塞俄比亚长跑运动员阿贝贝·比基拉被鬼冢喜八郎说服，开始穿鬼冢虎的跑鞋，这也是阿贝贝跑步生涯里第一次穿鞋。1958年，短跑运动员奥利弗·斯基尔顿穿着鬼冢虎的鞋子，在泛欧运动会上获得了铜牌。1959年，鬼冢虎推出“Magic Runner”跑鞋，技术升级，透气性更好，舒适度也更高。

到了1964年东京奥运会，可是鬼冢虎的高光时刻。穿着鬼冢虎运动鞋的运动员，一共拿下46块奖牌，成绩相当耀眼。也是在这一年，耐克联合创始人鲍尔曼与菲尔·奈特共同出资成立蓝带公司，进口并在美国销售鬼冢虎的跑鞋。那时的鬼冢虎，在跑鞋市场那是独占鳌头，20世纪六七十年代，鬼冢虎跑步鞋在精英运动员和跑步爱好者心中的地位极高，据说当时超过70%的著名运动员都穿着鬼冢虎的鞋参加赛事，是美国最大的跑鞋生产商。

1977年，鬼冢虎迎来重大转变，它和运动服装及用品制造商GTO Co.,Ltd以及运动服装制造商JELENK Co.,Ltd合并，成立了ASICS Corporation，也就是我们现在熟知的亚瑟士。这之后，鬼冢虎就像是暂时退居幕后。

不过在2002年，鬼冢虎又重新出山啦！这次它不再只盯着专业运动领域，而是朝着潮流领域大步迈进。对经典鞋款重新设计，还和各种艺术家、文化鉴赏家展开跨界合作，推出好多联名款和限量版产品。像是为电影《杀死比尔》中乌玛·瑟曼扮演的角色打造定制鞋，还有和意大利设计师Andrea Pompilio合作，对经典鞋款更新设计，融入当代设计风格。靠着这些操作，鬼冢虎成功从运动品牌转型为时尚品牌。2014年鬼冢虎亮相东京时装周，2019年又登上米兰时装周，彻底走向国际化。